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理查德·米勒
RICHARD MILLE

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頂級歐洲足球俱樂部的手表品牌合作

  • 2014年05月27日發布
  • 來自腕表時代資訊
  • 類型:原創
  • 作者:黑炮
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[腕表時代 資訊] 在這個北京已經開始漸漸炎熱起來的2014年五六月之交,一股關于足球的熱情正在醞釀、積累,似乎即將像火山般噴薄而發。世界杯就要來了!各種回顧、分析、預測正當其時。西甲、英超、德甲、意甲等各國頂級聯賽,以及歐洲聯賽(5月14日塞維利亞奪冠)、歐冠聯賽(5月24日皇馬奪冠)剛剛落下帷幕,其中所上演的種種激情仿佛成為了世界杯的絕佳預熱。


2014年皇馬奪第十歐冠


    歐冠聯賽(前身是歐洲冠軍杯)顯然是目前全球水平最高的足球比賽,在巨額投入刺激下,參與歐冠聯賽的各大頂級俱樂部的整體實力絲毫不遜于頂級的國家隊。而足球作為全球關注度最高的觀賞體育項目,也在數十年成功的市場運作之下成為了價值最高的體育產業之一。手表品牌向來愿意尋找具有較強公關示范效應的領域合作,在歐洲的頂級足球俱樂部中似乎這一市場習慣也不例外。


拜仁、尤文、巴黎圣日耳曼 - 宇舶

    宇舶表的總部位于日內瓦東北約30多公里的小鎮尼永(Nyon),這個小鎮上另外一個著名的大單位就是歐足聯(UEFA)的總部了。也許正是因為這種同城的便利性,宇舶表很早就開始了與足球界的合作。不但成為了過去若干屆歐洲杯的官方計時合作伙伴,也于2010年成為南非和巴西兩屆世界杯的合作伙伴。本次世界杯之前推出的貝利紀念款和世界杯紀念款手表已經得到了很多關注。


宇舶與尤文簽約現場


    在俱樂部領域,宇舶目前是拜仁慕尼黑、尤文圖斯和巴黎圣日耳曼的官方計時合作伙伴。此前也曾與曼聯和阿賈克斯合作,似已因各種原因終止。


巴塞羅那 - 精工

    拜仁和尤文合計奪得過7次歐冠冠軍,除去年拜仁擊敗皇馬令人記憶猶新外,其他的6次似乎已經是塵封已久的往事了。歐洲足球近幾年最吸引眼球的要數西班牙國家隊和聯賽豪門的精彩表現,其中巴塞羅那俱樂部的各種故事甚至坊間中青年婦女亦能瑯瑯上口。巴薩分別于06、09、11年在小羅、埃托奧、梅西、哈維等兩代核心球員率領下奪得了三次歐冠冠軍,更于09年奮勇刷新了“三冠王”這個在歐洲足壇頗為難得的戰功。


巴塞羅那精工廣告


    在商業合作領域,巴薩似乎相對謹慎保守,并不會為了追求贊助而過于犧牲球隊形象,曾經穿了很多年聯合國兒童基金會(Unicef)的球衣,沒有收入還倒貼一部分給慈善活動。比起同為西甲豪門的皇馬似乎節操甚高。在手表領域,巴薩選擇了日本品牌精工(Seiko)。


切爾西 - Rotary

    2003年7月2日,蘇俄改制期間興起的一位著名“白手套”土豪收購切爾西俱樂部,自此藍軍氣貫長虹。阿布與穆里尼奧更是在過去十年中演出了一場為人稱道的君臣際會。2012年切爾西淘汰巴薩進入歐冠決賽,并點殺拜仁。老板阿布號稱九年三十億英鎊的巨額投入,終于讓藍軍登頂歐洲之巔。


切爾西與Rotary


    在手表領域,切爾西簽約英國版“飛亞達”,國民品牌Rotary。這個品牌在英國影響力較大,不過今年年初已被我“大冠城”收入囊中,成為了一個中資品牌。


曼聯 - Bulova

    今年的曼聯表現不佳,英超排名第七,與米蘭成為了尷尬的難兄難弟。不過紅魔的深厚底蘊是無論如何也“黑不動”的,歷史上的三座歐冠獎杯足以證明紅魔王朝的輝煌。在手表方面,曼聯于2013年11月選擇北美品牌Bulova為新的官方計時合作商。


曼聯與Bulova


    Bulova于1875年創辦于北美,工廠位于瑞士的比爾,目前已被西鐵城集團收入旗下。


皇馬 - Viceroy,Ebel

    上周末看了歐冠決賽的朋友一定對皇馬和馬競這場“馬德里德比”印象深刻。皇馬歷史上就是一個非常強勢的豪門,曾于1956-1960年連捧五次歐冠獎杯。新世紀初,齊達內的一腳“天外飛仙”曾幫助皇馬于2002年問鼎歐洲。近幾年,以C羅、莫德里奇、拉莫斯、阿隆索、佩佩等為核心陣容的新皇馬球風凌厲高效,今年的5月24日終于不孚眾望,第十次獲得歐冠聯賽冠軍,也成為歷史上奪冠次數最多的歐洲豪門。




    在手表方面,似乎皇馬沒有正式地指定哪家品牌作為官方合作商。似乎只有Viceroy和Ebel兩個品牌曾經為皇馬設計過紀念表款。


曼城 - 理查米勒

    在俱樂部運營方面一直強調重金投入的藍月亮,令人震驚地與理查米勒這一頂級設計師手表品牌簽署官方計時合作協議。宇舶表本來就已經不是普通球迷所能負擔得起,更何況動輒數百萬人民幣的理查米勒呢。不過在公關宣傳層面上,相信雙方都是受益匪淺。


理查米勒的曼城球員廣告


    除了這種廣告大片,曼城的球員教練們在日常生活中也多次佩戴理查米勒出鏡。而藍月亮過去三年兩次英超榜首一次第二的成績也使得球隊的影響力大大增強,只是在歐洲賽場上似乎還沒有太多令人驚喜的起色。


曼城教練的理查米勒


利物浦、米蘭等

    2000 - 2014年這十五年中,歐冠獎杯分別由:皇馬、拜仁、皇馬、米蘭、波爾圖、利物浦、巴薩、米蘭、曼聯、巴薩、國米、巴薩、切爾西、拜仁、皇馬等各大豪門取得。其中的利物浦、國米、AC米蘭等頂級豪門,似乎在手表上面花的心思不多,至今還沒有看到官方計時合作的報道,只是在俱樂部官網的商品中心里有一些帶有俱樂部主題元素的電子表、鬧鐘等產品。


利物浦官方網店的電子表



足球與腕表

    小弟的一位金融業領導曾經說過這樣一段話:“第二次世界大戰后,歐洲各國意識形態錯綜閃爍,分崩離析;在緊張、壓抑的戰后重建中,足球以其平等、自由和超觀賞性開始真正成為歐洲人和歐洲國家的第一運動、精神支柱乃至重新團結的契機——此后歐足聯和歐洲杯相繼發起,歐洲也成為世界足球中心。足球在歐洲文化中的地位,是其他各大洲所無法比擬的。”


2002年歐冠決賽齊祖天外飛仙


    小弟語拙不善表達,只是隱約地感覺足球早已不僅是足球,手表也早已不僅是手表,這兩種現代社會中符號式的事物在互相碰撞中,似乎激發出了一些既純粹又復雜的情感。總之,歐戰已經收官,六月的巴西正等待著全世界球迷的關注,讓我們共同期待6月13日凌晨4點圣保羅球場的那聲哨響吧!



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